Eine einprägsame Marke schaffen: Die Kraft der visuellen Identität
Published On
April 12, 2023
Thomas Trussle
Branding
Wir entschlüsseln den Prozess und die Auswirkungen der Schaffung einer robusten visuellen Identität, untermauert durch Fallstudien aus der Praxis, die transformative Markenneugestaltungen zeigen.
Eine einprägsame Marke schaffen: Die Kraft der visuellen Identität
Auf dem überfüllten Markt von heute ist es nicht länger optional, aus der Masse hervorzustechen. Es ist eine Notwendigkeit zum Überleben. Die visuelle Identität einer Marke ist ihr visuelles Vokabular – eine Kombination aus Grafiken, Farben, Formen und Schriftarten, die eine Marke sofort erkennbar macht und sie von ihren Mitbewerbern unterscheidet. Es ist die visuelle Manifestation der Persönlichkeit, der Überzeugungen und der Geschichte einer Marke. Aber was macht eine wirkungsvolle visuelle Identität aus und wie kann sie sorgfältig gestaltet werden? Lassen Sie uns in die Details eintauchen.
Die Elemente der visuellen Identität
Logos
Ein Logo ist das Gesicht einer Marke und oft die erste visuelle Komponente, die einem in den Sinn kommt, wenn eine Marke erwähnt wird. Es gibt verschiedene Arten von Logos – Wortmarken, Bildmarken, abstrakte Logos, um nur einige zu nennen –, die jeweils einen anderen Aspekt der Marke vermitteln. Die verspielte, mehrfarbige Wortmarke von Google verkörpert beispielsweise den Ethos, Informationen zugänglich und unterhaltsam zu machen.
Farbpalette
Farben sagen Bände über eine Marke, wecken Emotionen und geben den Ton der Marke vor. Sie sind ein wirkungsvolles Instrument, um die Persönlichkeit einer Marke zu vermitteln. Beispielsweise symbolisiert die Verwendung des ruhigen Blaus durch Facebook seine Mission, die Welt einander näher zu bringen und Vertrauen und Frieden zu fördern.
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Typografie
Schriftarten dienen nicht nur dem Lesen; Sie sind ein weiteres Mittel, um die Persönlichkeit einer Marke auszudrücken. Serifenschriften vermitteln Tradition und Seriosität, serifenlose Schriftarten vermitteln Modernität und Einfachheit, während Schreibschriften Kreativität und Eleganz hervorrufen. Beispielsweise signalisiert die Serifenschrift der New York Times ihre lange Geschichte und ihr Engagement für seriösen Journalismus.
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Farbbilder
Bilder sind eine visuelle Kurzform, um Markengeschichten zu erzählen. Dabei kann es sich um Fotos, Illustrationen oder Symbole handeln, die die Werte der Marke konsequent repräsentieren. Airbnb verwendet beispielsweise Bilder von echten Häusern aus seinen Inseraten und unterstreicht so seine Botschaft von Zugehörigkeit und authentischen Reiseerlebnissen.
Markenrichtlinien
Ein umfassender Styleguide stellt sicher, dass die Marke über verschiedene Plattformen und Touchpoints hinweg eine kohärente visuelle Identität behält. Es beschreibt, wie Logos, Farben, Typografie und Bilder verwendet werden sollten, um Konsistenz zu gewährleisten, die für die Markenbekanntheit von entscheidender Bedeutung ist.
Der Branding-Prozess
Die Marke verstehen
Der Prozess beginnt mit einem tiefgreifenden Verständnis der Marke. Dazu gehört eine umfassende Untersuchung der Kernwerte, der Mission, der Vision, der Zielgruppe, der Marktpositionierung und des Wettbewerbs der Marke. Diese Forschung kann Interviews mit Stakeholdern, Umfragen, Marktforschung und das Studium von Analysen umfassen. Ein junges Technologie-Startup könnte beispielsweise eine Markenidentität haben, die auf Innovation, Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit ausgerichtet ist und sich an Millennials richtet. Solche Erkenntnisse bilden das Fundament, auf dem die visuelle Identität aufbaut.
Konzeptentwicklung
Anschließend werden die abstrakten Markenerkenntnisse in visuelle Konzepte übersetzt. Dazu gehören Brainstorming-Sitzungen, Skizzen und die Erstellung von Moodboards. Diese Moodboards könnten alles enthalten, was die Essenz der Marke visuell repräsentiert – Farben, Schriftarten, Formen, Texturen, Bilder oder sogar Wörter. Beispielsweise bevorzugt das oben genannte Technologie-Startup möglicherweise kräftige Farben, moderne serifenlose Schriftarten und Bilder, die Technologie und Jugendlichkeit zur Geltung bringen.
Entwurfsausführung
Sobald die Konzepte fertiggestellt sind, ist es Zeit für die Designausführung. Ein Logo, möglicherweise das wichtigste Element der visuellen Identität, wird in verschiedenen Variationen entworfen – primär, sekundär, Symbol usw. Es wird eine Farbpalette ausgewählt, die mit der Markenstimmung übereinstimmt, und es werden Schriftarten ausgewählt, die den Markencharakter ergänzen. Es können benutzerdefinierte Bilder wie Illustrationen oder Fotostile definiert werden. Wenn sich das Technologie-Startup für eine mutige und freundliche Identität entscheidet, werden eine lebendige Farbpalette, eine klare serifenlose Typografie und ein Logo erstellt, das für Geschwindigkeit und Innovation steht.
Anwendung
Die visuelle Identität wird dann auf verschiedene Markenwerte angewendet. Diese können von der Website der Marke, Social-Media-Seiten, Werbematerialien und Büroeinrichtungen bis hin zu Firmenwerbung reichen. In dieser Phase wird sichergestellt, dass die visuelle Identität über alle Berührungspunkte hinweg kohärent ist und die Markenbekanntheit gestärkt wird. Unser Technologie-Startup würde seine neue visuelle Identität auf seine App, Website, soziale Medien, Visitenkarten und Büroräume anwenden, um ein zusammenhängendes Markenimage zu schaffen.
Auswertung
Keine Markenidentität ist von Anfang an perfekt. Es erfordert eine Verfeinerung basierend auf Feedback und Leistung. Mithilfe von Usability-Tests, A/B-Tests, Umfragen und Datenanalysen lässt sich die Wirksamkeit der neuen visuellen Identität messen. Diese Bewertung könnte zu weiteren Verfeinerungen führen, um sicherzustellen, dass die visuelle Identität bei der Zielgruppe ankommt.
FALLSTUDIEN
Airbnb: Vom Homesharing zur globalen Zugehörigkeit
Als Airbnb 2014 seine Marke neu gestaltete, änderten sie nicht nur ihr Logo; Sie positionierten sich völlig neu und schufen ein Gefühl der globalen Gemeinschaft und Verbundenheit. Mit der Einführung des „Bélo“ etablierten sie eine neue visuelle Identität, die Zugehörigkeit symbolisierte. Dieser Wandel hatte enorme Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung von Airbnb, sowohl gesellschaftlich als auch kommerziell. Das universelle Symbol förderte ein Gefühl der Inklusivität und globalen Zugehörigkeit und steigerte ihre soziale Wirkung. In der Zwischenzeit führten ihre erweiterten Angebote über das reine Homesharing hinaus (z. B. Erlebnisse und Restaurantreservierungen) zu einem zunehmenden kommerziellen Erfolg.
Microsoft: Einfachheit und Innovation
Als Airbnb 2014 seine Marke neu gestaltete, änderten sie nicht nur ihr Logo; Sie positionierten sich völlig neu und schufen ein Gefühl der globalen Gemeinschaft und Verbundenheit. Mit der Einführung des „Bélo“ etablierten sie eine neue visuelle Identität, die Zugehörigkeit symbolisierte. Dieser Wandel hatte enorme Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung von Airbnb, sowohl gesellschaftlich als auch kommerziell. Das universelle Symbol förderte ein Gefühl der Inklusivität und globalen Zugehörigkeit und steigerte ihre soziale Wirkung. In der Zwischenzeit führten ihre erweiterten Angebote über das reine Homesharing hinaus (z. B. Erlebnisse und Restaurantreservierungen) zu einem zunehmenden kommerziellen Erfolg.
Gucci: Eine mutige Wiedergeburt
Als Airbnb 2014 seine Marke neu gestaltete, änderten sie nicht nur ihr Logo; Sie positionierten sich völlig neu und schufen ein Gefühl der globalen Gemeinschaft und Verbundenheit. Mit der Einführung des „Bélo“ etablierten sie eine neue visuelle Identität, die Zugehörigkeit symbolisierte. Dieser Wandel hatte enorme Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung von Airbnb, sowohl gesellschaftlich als auch kommerziell. Das universelle Symbol förderte ein Gefühl der Inklusivität und globalen Zugehörigkeit und steigerte ihre soziale Wirkung. In der Zwischenzeit führten ihre erweiterten Angebote über das reine Homesharing hinaus (z. B. Erlebnisse und Restaurantreservierungen) zu einem zunehmenden kommerziellen Erfolg.
Tropicana: Eine warnende Geschichte
Im Gegensatz dazu führen nicht alle Rebrandings zum Erfolg. Das Rebranding von Tropicana im Jahr 2009 ist ein klassisches Beispiel. Tropicana ersetzte sein erkennbares Strohhalm-in-einer-Orange-Bild durch ein schlichtes Orangensaftglas, ein Schritt, der bei den Verbrauchern auf breite Gegenreaktion stieß. Die Änderung führte innerhalb von zwei Monaten zu einem Umsatzrückgang von 20 % und veranlasste Tropicana, zur Originalverpackung zurückzukehren. Dieses Beispiel veranschaulicht das kommerzielle Risiko eines drastischen Rebrandings, das beim bestehenden Publikum keinen Anklang findet.
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Abschluss
In einer Welt, die zunehmend von digitalen Erlebnissen dominiert wird, kann eine überzeugende und konsistente visuelle Identität den Unterschied zwischen einer florierenden und einer nur überlebenden Marke ausmachen. Wie wir gesehen haben, kann eine gut durchdachte und effektiv umgesetzte visuelle Identität einen tiefgreifenden Einfluss auf das soziale, politische und kommerzielle Ansehen einer Marke haben, ganz zu schweigen von ihrer Verbindung zu ihrem Publikum. Von Airbnb bis Gucci hat die visuelle Identität eine zentrale Rolle in ihren Markengeschichten gespielt und ihren kommerziellen Erfolg und ihre soziale Wirkung gesteigert.
Die Gestaltung einer einprägsamen visuellen Identität ist ebenso eine Kunst wie eine Wissenschaft. Es erfordert nicht nur gestalterische Fähigkeiten, sondern auch ein tiefes Verständnis der Marke, ihres Publikums und der Landschaft, in der sie tätig ist. Es geht darum, eine Identität zu schaffen, die beim Publikum Anklang findet und mit den Markenwerten übereinstimmt, Wahrnehmungen prägt und ein Gefühl der Verbundenheit fördert.
Sind Sie bereit, Ihre visuelle Identität zu gestalten?
Die visuelle Identität einer Marke zu schaffen ist keine Kleinigkeit und Sie müssen sie nicht alleine schaffen. Wenn Sie die visuelle Identität Ihrer Marke gestalten oder neu definieren möchten, stehen wir von Blue Mandarin Ihnen gerne zur Seite.
Bei Blue Mandarin verstehen wir die Kraft der visuellen Identität. Unser multidisziplinäres Team vereint Kreativität, technisches Know-how und ein tiefes Verständnis der Markenprinzipien, um eine visuelle Identität zu schaffen, die nicht nur gut aussieht, sondern auch hart für Ihre Marke arbeitet. Bei uns geht es darum, visuelle Identitäten zu schaffen, die beim Publikum Anklang finden und Geschäftsergebnisse fördern.
Wenn Sie also bereit sind, Ihre Marke mit einer unverwechselbaren und wirkungsvollen visuellen Identität hervorzuheben, kontaktieren Sie uns noch heute für eine kostenlose Beratung. Gemeinsam können wir eine visuelle Identität schaffen, die Ihre Marke zu neuen Höhen treibt.
Weiterführende Literatur
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